El consumo masivo cerró noviembre con un nuevo retroceso, reflejando las dificultades de los hogares para sostener el nivel de gasto en un contexto de poder adquisitivo todavía golpeado. De acuerdo con el último informe de Scentia, las ventas registraron una caída mensual del 1,8% y un leve descenso interanual del 0,1%, aunque el acumulado de los primeros once meses del año aún se mantiene en terreno positivo, con una suba del 2,2%.
Los datos confirmaron que el mercado no logró sostener el impulso hacia el cierre del año. En términos de volumen, el consumo de noviembre se ubicó en torno al 85,3% del nivel de enero de 2023, lo que evidencia la magnitud del ajuste acumulado en los últimos dos años y las dificultades para recuperar los niveles previos.
El informe también destacó que, si bien los aumentos de precios continuaron desacelerándose, esa mejora no fue suficiente para impulsar una recuperación en las cantidades vendidas. De esta manera, la baja de la inflación no se tradujo en una recomposición efectiva del consumo.
Canastas con comportamientos dispares
En la comparación interanual, la canasta total mostró una variación prácticamente neutra (-0,1%), aunque con fuertes diferencias entre rubros. La alimentación creció un 2% y los perecederos un 2,5%, mientras que las bebidas sin alcohol cayeron 3,2%, al igual que los productos de limpieza para el hogar y la ropa. En contraste, bebidas con alcohol e higiene y cosmética avanzaron 1,4%, y desayuno y merienda mostró una leve suba del 0,1%.
En el acumulado anual, la canasta total exhibió un crecimiento del 2,2%, con subas destacadas en perecederos (6,7%), alimentación (4,9%) e impulsivos (4,6%). El único rubro con balance negativo fue el de bebidas sin alcohol, que retrocedió 2,5%.
Fuerte brecha entre canales de venta
El desempeño del consumo mostró claras diferencias según el canal. En los autoservicios y self-service, las ventas cayeron 2,4% interanual en noviembre y acumularon una baja del 2,8% en el año. En los supermercados de cadena, el retroceso fue más marcado: la canasta total se desplomó 7,2% interanual, con caídas pronunciadas en bebidas, limpieza, impulsivos y alimentos.
En contraste, los autoservicios independientes mostraron un comportamiento más favorable, con un crecimiento interanual del 2,8% en noviembre, aunque el balance anual sigue levemente negativo. Los mayoristas, por su parte, registraron una fuerte caída del 7,6% interanual y del 5,5% en el acumulado.
El e-commerce volvió a ser la excepción. Fue el único canal con crecimiento sostenido, con una suba del 13,2% interanual en noviembre y un avance del 12,3% en lo que va del año, registrando incrementos en todos los rubros relevados y consolidándose como el principal motor del consumo en un escenario todavía frágil.
